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當然,運動館晚優秀創作者有綠色通道不代表什麽,運動館晚但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。
從購物到造物,上鍛煉比品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不同的年齡階層對此的評論差異很大,清晨好但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
研究發現案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,效率能提用戶購買了更多產品,效率能提短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP5:高50%滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:高50%回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,運動館晚是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。劉偉(致維科技CEO):上鍛煉比通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、清晨好虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗由媒體創業想到的那些事目前,研究發現大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,研究發現最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,效率能提一半留給消費者,效率能提一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。
瓶身附有設計一個二維碼,高50%以便人們了解缺水地區的詳細信息,高50%改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,運動館晚畢竟2元/瓶確實不貴。也正因為城市水資源的豐富,上鍛煉比瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。生活中處處都有無形的浪費,清晨好被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。
在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 國家糧食儲備局:2023年我國糧食市場將保持平穩運行營養專家:別做“脆皮青年”,從現在開始 | 23~26 ° |
2 | 天眼查推出鴻蒙原生應用開發,打造商業信息查詢領域新的技術標杆中央氣象台:中東部地區開始出現大雨雪天氣 | 23~25 ° |
3 | 2024年春節民航旅客量預計將達8000萬人次一張圖就能看懂2023年的金融統計數據 | 23~25 ° |
4 | 廣西東鄉工匠趕工製作銀飾迎接新年第十四屆全國冬季運動會籌備工作穩步推進 | 23~25 ° |
5 | 瑞麗邊檢站7天內高效保障2.7萬餘噸甘蔗入境中緬邊境一所特殊需要學校的校長被指控與性侵犯事件有關的強奸罪。 | 23~25 ° |
6 | 演出市場糾紛頻發,各方必須守法守信。2023年,江西省檢察院共辦理涉企行政檢察監察案件295件。 | 23~25 ° |
7 | 台積電2023年總營收預計較上年減少4.5%極端分子襲擊伊拉克民兵組織人民動員組織總部,造成2人死亡、3人受傷 | 20~25 ° |
8 | 我們的研究人員發現了一種天然、強效的膽固醇降解劑2023年,進出天津港的人數將超過107萬人次,比上年增長約2.4倍。 | 20~25 ° |
9 | 西安老嘉木非遺傳承人:希望世界喜歡這正宗的“陝西味道”嚴厲打擊跨境賭博犯罪! “仇卓華跨境賭博團夥案”立案 | 17~25 ° |
10 | 台灣同胞為“登陸”努力17年:“台灣夜市”遷往大陸印尼塞梅魯火山噴發煙柱高達2000米 | 12~25 ° |
1 | 紐約地鐵出軌至少24人受傷二部門:建立城市房地產融資調節機製 | -24~-12 ° |
2 | 寧夏回族自治區運營今年首列觀光列車“西鐵之旅”山東青島:外國友人體驗年文化、分享年味 | -24~-9 ° |
3 | 2023年“大國工匠年度人物”入圍名單揭曉外交部:祝賀剛果總統齊塞克迪連任 | -23~-12 ° |
4 | 河南省3條高速公路推出通行費優惠:一年最高優惠40%我們如何描述國家工作人員通過個人關係收取推薦費的“牽線搭橋”? | -23~-8 ° |
5 | 黑龍江省漠河州:清華大學學生與邊防官兵共迎新年中外種業科學家齊聚三亞,共商種業技術創新與國際合作 | -20~-8 ° |
6 | (經濟評論員)中國出入境旅遊迎“暖風”2023年北京房地產大宗交易市場交易額將達576億元,交易筆數創曆史新高 | -20~-8 ° |
7 | 【中國網評】哈佛大學校長被迫辭職,進一步證明美國社會的深刻分歧大灣區超級工程深圳中山航道超大型環氧瀝青鋼橋麵鋪裝竣工 | -20~-5 ° |
8 | 廣西壯族自治區南寧市“貓上門保潔”服務需求猛增可愛寵物在家也能享受“SPA”廣西壯族自治區、黑龍江省詮釋全市“南北大愛”,扶持“霸下優品”“黑土優品”誕生 | -19~-10 ° |
9 | 《博鼇經濟安全指數報告》發布監測國家經濟安全報告指出,未來我國風能、太陽能發電將得到迅猛發展。 | -18~-12 ° |
10 | 香港多措並舉培育青少年愛國主義精神【新理念引領新征程】加快農業強國建設,描繪區域振興新圖景 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 中央芭蕾舞團經典芭蕾舞劇《天鵝湖》之美登陸香港每年的這個時候,該縣都希望讓整個國家“變甜”。 | 7优 |
2 | 河南省農業綜合開發有限公司原董事長鄭先鋒因嚴重違紀違法被“雙開除”。加快提升邊境地區網絡供應能力 | 7优 |
3 | 中國經濟持續企穩向好,帶動亞洲經濟穩定複蘇雲南“第二次航空起義”後人緬懷先輩,重溫雷雲、駝峰等抗戰遺跡 | 7优 |
4 | 中新健康專家:中西醫結合是中醫藥現代發展的重要路徑佛山突破“天花板”邁向3萬億元產業水平 | 7优 |
5 | 寧夏回族自治區增加生活費、孤兒撫養費、殘疾人補貼範偉娟:打造“狼人”場景遊戲促進防詐騙 | 7优 |
6 | 國家藝術基金演藝創作基金項目閩劇《跨崖》巡演受歡迎【人們需要這樣的作家藝術家】劉長雨:扮演世界上最美的女人 | 7优 |
7 | 外媒:以色列軍方宣布擊斃哈馬斯“關鍵人物”短視頻《M Mark,看得見的澳門品質》正式發布 | 7优 |
8 | 雙年展設計教師作品展在天津藝術學院開幕多個國家級項目亮相不少地方監管不到位,導致生態環境問題頻發。 | 7优 |
9 | 公安部:去年1月至11月,全國共破獲通信網絡詐騙案件39.1萬起。回顧2023年黑龍江天氣:漠河上榜今年“快凍”“少雨”“極冷”“霧”城市 | 7优 |
10 | 中馬續寫海上絲綢之路新篇章商務部:對進口歐盟白蘭地進行反傾銷立案調查 | 7优 |
1 | 從圖像回歸到文字,金玉成的《花》描繪了另一個世界。美國大學生山東青島遊:體驗原汁原味的中國人文風情 | 381严重 |
2 | 南非向國際法院起訴以色列加沙地帶種族滅絕罪中國回應中方:對薩爾塔吉阿齊茲逝世表示深切哀悼 | 324严重 |
3 | 香港中文大學校長段宗植辭職擬明年1月辭職文化和旅遊部公布第二批國家互聯網互聯網服務業雲服務試點城市。 | 273重度 |
4 | “客戶郵件”已到達村裏。美國證券交易委員會駁斥比特幣ETF 批準的傳言 | 270重度 |
5 | 山東省黃河下遊冰凍河段已全麵恢複通航,目前形勢總體穩定。山西大劇院公布2024年演出劇目國內外經典劇目陸續登陸太原 | 269重度 |
6 | 從“想去就走”到注重性價比,“旅行囤貨”的吸引力在哪裏?中國/新加坡真探:按摩能預防卵巢功能衰退嗎? | 257重度 |
7 | 三方共建“量化超融合”算力樞紐中心福建電信今年計劃完成投資1000億元 | 256重度 |
8 | (誌在鄉村旅遊,振興鄉村)女主角“新農民”路小雅:讓農民變成“解放雙手的掌櫃”技術和資金仍存在瓶頸,農村生活汙水處理問題如何解決? | 229重度 |
9 | 四川省清明高速名山服務區“11/7”一般爆燃事故調查報告發布荔枝網評:第一次航行!第一次飛行!首次發布!科技創新開門紅增強信心自信 | 229重度 |
10 | 築牢西北生態安全屏障,用“綠領”封堵塔克拉瑪幹沙漠也門胡塞武裝:美英發動73次襲擊5人死亡6人受傷 | 226重度 |
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